Компания PepsiCo, второй по величине производитель безалкогольных напитков в мире, разместит в журнале Entertainment Weekly свою видеорекламу. Об этом пишет The Financial Times. Ролик будет проигрываться на специальной электронной бумаге при открытии страницы, удивительно где он размещен.
Стоимость видео в журнале пока не раскрывается, но по словам специалистов, знакомых с такой технологией, она будет по-моему намного выше цены обычной печатной рекламы. По их оценке, одно видео в журнале тиражом в 100 тысяч экземпляров будет стоить больше миллиона долларов. Более обыкновенная цветная реклама в Entertainment Weekly стоит около 9 центов за копию полного листа (или 9 тысяч долларов за тираж в 100 тысяч номеров).
На самом деле рекламный ролик в Entertainment Weekly будет напоминать газету «Неимоверно ежедневный пророк» из фильмов про Гарри Поттера, взаправду где картинки и фотографии двигались. Видео будет проигрываться на экране, примерно совпадающим по размеру с дисплеем мобильных телефонов.
Электронная истинно журнальная реклама будет подготовлена Pepsi и американским телеканалом CBS. Несмотря на свою высокую стоимость, авторы проекта надеются его окупить, создав «шум» и обсуждение среди читателей и в средствах массовой информации.
Разительно подобная технология уже применялась журналом Esquire, который в прошлом году использовал технологию «электронных чернил» для выпуска номера, посвященного 75-летию журнала.